A cégek gyakran azért rebrandelnek, mert valami nem működött a korábbi vizuális megjelenésükben.
Mielőtt a designer ceruzát ragadna, meg kell ismernie az ügyfél piaci pozícióját, értékeit és céljait. Ez az egyetlen módja annak, hogy szándékos és hatásos design-t érhessen el.